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为什么我劝你不要做自媒体。

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楼主
发表于 2019-4-12 21:20 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
大家好,我是牛小波。
上一篇原创文章是九月份,
想起来已经两个月没发文章了。
这篇文章将和设计没有一毛钱关系,
但是如果你有关注自媒体,
打算做自媒体(公众号)之类的东西,
看这篇文章可以让你省下很多很多时间。
因为这篇文章将以我亲身尝试告诉你,
在开始之前,
你本可以选择放弃。
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C点设计教室是我去年九月份实习的时候创建的,
那时候还没毕业,
实习那会儿很闲,
在继续做30天品牌教程的同时,
剩下的时间就是做这个公众号了。
主要的想法就是接触下自媒体,
搭建一个积累粉丝人气的平台,
将自己以前写的创作内容以公众号为起点分发出去。
当然也有通过这个平台推广教程的想法。





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一开始我的一些已有学员当时成为了我坚实的第一批粉丝,
大概几百个人的样子,在这儿感谢你们。
当初对做公众号这件事情满怀期待,
感觉发一篇文章动不动就要火的那种。
在公众号的架构方面,
我因为是新手,
能做的只有去模仿其他类似公众号的结构。

当你做一件完全没做过的时候,
最快的方法就是去模仿和你差不多做一样事情的人,
在很多领域都是这个道理。

当时我关注了大概两三个类似的公众号,
模仿他们的菜单栏,
照着他们的样子去给整个公众号赋予属于自己的特色。
都是自己一点一点摸索出来的。
比如,
如何设计封面和标题让文章更加有吸引力,
文章前面和末尾该放啥图片来引导用户关注,
公众号自动回复怎么做得有意思,
等等。
大概不到两三天,
公众号的整体架构差不多完成了。
但是做公众号就免不了输出内容,
粉丝当然需要用优质内容喂呀。
我当时保持着三天一篇文章的速度更新内容,
都是自己之前写过的一些教程,
放到公众号上面来发表。
整个过程中,
我一直模仿在同行是怎么做的,
如何打造文章让更多的人看,
让文章变得“火”起来。
甚至过程中我还追过几次时下热点,
发过一些原创文章。
也做了一些互动工作,
想让关注者和我留言互动。
如果你有看过我每篇历史文章的话,
你会发现我基本尝试过任何形式的内容
(当然一般只是局限在【设计】话题之内),
比如,纯教程,
我做得最多的内容也是这个。
简历好烂!如何做出高品质的简历?
PPT做得烂?十个方法拯救你的PPT【上篇】
十个方法提升你的作品质量【上篇】
如何设计一张高品味的校园海报?





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或者是追热点,
打算靠时事热点来引爆转发量。
酷骑单车疑面临倒闭或收购,作为设计师是如何看待的?
炸了!麦当劳改名“金拱门”
鹿晗关晓彤公布恋情,品牌和段子手炸了!





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又或者讲段子,配一些插画,很有意思。
“客户找我4000做的PPT,融到了400万的投资”
“ 我学了四年设计,为啥还是不会做设计?”





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又或者是个人日记式的抒情文章(包括你看的这篇文章)
讲自己的经历等等,把公众号当做个人微博。
最近我最常干这个事情,想让这个公众号有温度。
结果的反馈也不错。
说说最近学手绘的事情吧
自学C4D三个月的总结
大学四年,我像发疯一样成长





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当然还有设计类资源分享文章,
靠这些文章让关注者转发&引流。
【资源分享】43款设计师精选字体整理
【第二波分享】样机—设计师提案神器
【第三波分享】Adobe CC 2018 全套安装包
【第四波分享】海量PPT模板
【第五波分享】300款超给力设计字体





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就是这样一篇一篇文章坚持了一年。
基本每篇文章都是我的一次尝试,
意图总结什么样的内容,才能够有好的粉丝效果。
当然生产内容需要大量的时间,
平均每一篇原创的文章,
从策划到写出来发表,
至少要花5个小时的时间。
所以有时候,
觉得合适的时候,
我也会直接转发别家的文章。
当然,你的粉丝有多少,
看你文章的人就那么多。
很多时候,我五分钟发的一个朋友圈,
看的人都会比我花五个小时写的文字的人多。
事实上,如果能够达到
每五个关注者里面有一个浏览,
就已经很不错了。
前文我说过,做公众号的目的是增加粉丝,
靠着我自己转发和别人的转发来增加粉丝,
到后来我并没有发现这样能有啥效果,
此外,关于他人的转发,
除非是你特殊请求别人转发,
主动转发的情况真的很少。
发了那么多篇文章,总转发次数不超过十次。
要知道,我各种类型的文章都有试过,
产生这样的结果不是我内容不好读者不对胃口的原因。
简言之,我碰到的问题就是,

我做的内容,压根就没人看。

所以靠着他人转发,
裂变式增加曝光率从而导流增加粉丝是不现实的。
为了导流,我需要将我做的内容多平台分发,
在其他平台上去吸引粉丝来关注我的公众号。
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在其他平台做内容,
又是不同的领域了,
和当初做微信公众号一样,
需要一定的学习成本。
我试着看看同行们
(我姑且把和我一样做这个事情和我情况类似的的人叫做【同行】)
是怎么在其他平台导流的。
感觉又发现了更大的世界。
下图就是我整理的内容分发渠道,
应该你们都听过。
当然这些只是一部分,
不同的行业需要选择不同的分发渠道来推广自己。





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与我来说,
目前我主要做的是知乎,
知乎这个软件可以说是我特别要感谢的APP,
大学四年对我的认知塑造很大,
很后悔到最近才开始有意识去开发知乎这个平台;





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简书上放了内容,
但没去维护





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站酷上竞争太大,
发的文章曝光真的靠实力,
很多设计类公众号就是从这儿发家的;





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抖音在诞生之初我就发觉这个软件必火,
然后在软件大火的时候上传了自己的教程短视频,
试着做了两个PS小教程上传,
但是很久都没啥成效就放弃了,
现在抖音上做教育引流的已经很多很多了。
其他的没认真去做过,就不细说。
这儿的逻辑就是,
单纯在微信公众号上面自己涨粉是不现实的,
所以就需要再各个平台分发你的内容,
从而引导他们去关注你的公众号。

公众号是你内容的起点,
是你粉丝的终点。

但是这一个环节远远没有你想的容易,
任何平台基本都有曝光量上的马太效应。
简言之就是一个文章出来,
一开始火起来很难,但是一旦火了,
做到更火只需要把内容搁在一边就行。
此外,每个平台基本都有自己的涨粉逻辑,
想快点涨粉的话,必须要明白这些逻辑,
这些都需要学习成本,试错,
还有后期维护。
可以这么理解,
每一个我说的上述平台都可以理解成一个迷你的公众号,
唯一省心的就是你的内容只需要复制改改就好,
其他的基本还是要该怎么来怎么来。
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我分析过不少竞品的新媒体或者公众号,
大的如熟悉的官微或者咪蒙之流不在这儿讨论,
别人早已是一个团队在做,
已经是一个商业实体
且有着明显的推广逻辑。
在这儿我想讨论的是,
可能是一两个人在做的,
粉丝几万几十万的博主,
如果背后是一个人在做的话,
基本靠着这些粉丝和流量写一些软文,
纯靠着广告费都可以完全不用工作了。
这确实吸引人。
此外以公众号为主的新媒体的门槛确实低,
注册一个公众号不会花费你多少时间。
但是看我讲了这么多,
看了我的各种尝试,
相信你应该明白为什么建议你不要一股脑去碰啥新媒体。
看似简单的新媒体,
要求你同时做编辑,文案,美工,营销等等如此多的工作,
可能你一开始想着只是打算做一做好玩,
但是当你做了捣鼓了很久之后,
很可能你的公众号仍然是一潭死水,
除了亲朋好友关注,
看的人连发的朋友圈阅读量都比不上。
虽然已经付出去的沉没成本
会让你在苟延残喘一段时间,
相信我,
有个时候你会放弃的。
同时放弃的,
是你一直以来在这上面花的大量时间。
你可能觉得再往下挖一点就可以挖到黄金了,
但是也可能这块地下面根本就没有黄金,
一开始就错了。





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最惨的是,
比你粉丝多得多的公众号,
拿着你的文章堂而皇之地修改变成自己的,
你却无能为力。
当然你可能会去学习怎么做公众号,
但是新媒体公众号大牛写再多的教程给你看,
也不会告诉你一个事实,

他们朋友圈的某个新媒体从业者的一个友情转发,
就可能一夜给他带来上万的粉丝。

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你可能会说,
别这么消极,
我有好的文笔,
我有好的想法,
我相信我的内容可以火起来。
说实话,
看前文你也知道,
其实我当初也是这么想的。
但是好的内容需要曝光,
增加曝光的技巧就够你学很久很久了。
此外,在探索过程中,
有些公众号的成功会让你大跌眼镜。
乱文案,乱版式,
完全不按你之前学的套路出牌,
但是别人的文章就是可以达到1000+,10000+
分分钟教你怎么做公众号。
打个比方,
在设计类公众号里面,
你可以去搜一个公众号叫做“庞门左道”,
相信做设计的都有关注过。
看看其文章的版式和内容,看看阅读量,
再对比下你的其他相关公众号,
你就知道粉丝基础有多么重要了。
说白了,
再好的内容,
没有粉丝基础就是一坨纸,
我已经说得很克制了...
身边不少人尝试过做公众号,
无一不是放弃收尾。
而我也算一直断断续续坚持着,
当然期间也学到了不少东西和营销思路。
写下这篇文章,
也算是对这个过程的回忆和总结吧。
年轻人,别碰这东西,

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沙发
发表于 2019-6-19 21:58 | 只看该作者
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